AVIVA-BERLIN.de im Dezember 2024 - Beitrag vom 29.09.2002


Die Body-Shop-Story - von Anita Roddick
Judith Stone

Die Vision einer außergewöhnlichen Unternehmerin

Die Body-Shop-Story von Anita Roddick
Judith Stone, Mai 2002

Die Body-Shop-Story ist auch die faszinierende Geschichte der Unternehmerin Anita Roddick.
Vor nunmehr über 25 Jahren gründete sie das Unternehmen quasi an ihrem Küchentisch, holte die Öko-Kosmetik aus ihrer Nische und baute The Body Shop zu einer Weltmarke auf.
Dabei initiierte sie gleichzeitig die "Revolution der Verantwortung" und die "Politik des Bewusstseins".The Body Shop ist nicht einfach nur ein Unternehmen, das Cremes und Seifen an die Frau bringt, sondern eine Philosophie.
Diese erklärt eindeutig, dass keine Creme der Welt den Busen vergrößern kann, Falten oder Cellulite verschwinden lässt, oder Sie verjüngt.
Vielmehr ist es The Body Shop ein Anliegen, überholte und eingefahrene Schönheitsideale zu durchbrechen UND damit wirtschaftlich erfolgreich zu sein.

Provokative Werbekampagnen, wie etwa "FAKE It", wo die Self-tan lotion im vorderen Teil der Badehose eines Männertorsos steckt oder die rundliche "Barbie" heizten die kontroversen Diskussionen über The Body Shop noch an, trugen aber auch dazu bei, das Weltbild zumindest partiell aufzuräumen.

Mit Kampagnen gegen Gewalt, Kinderarbeit und Tierversuche, mit ihrem Einsatz für die Menschenrechte und für einen fairen Handel mit der Dritten Welt erregte The Body Shop Aufsehen.
Rückschläge erlitt das Unternehmen in den prüden U.S.A, wo die frechen Plakate und Kampagnen eine Massenhysterie auslösten, durch die Hanf-Kampagne und eine Channel 4 Dokumentation, die zu einem Prozess führte, den The Body Shop gewann.

Die Autobiographie zeigt eindrucksvoll ein Stück Zeitgeschichte - aufgemacht mit Statements bedeutender Frauen und Männer - ein wunderbares Buch!

Weltweit werden jährlich über 10 Millionen Pfund für Pflegemittel und Kosmetika ausgegeben.
Tragen wir dazu bei, dass dies nicht auf Kosten unschuldiger Tiere und Dritter Welt Länder geschieht!

Die Body-Shop-Story
Anita Roddick
ECON Verlag
ISBN 3-430-17878-9
Euro 25,--200349765875"